Belangrijkste afhaalrestaurants
Inclusief ontwerp wordt een kernpijler van verpakkingsinnovatie en gaat verder dan nicheprojecten om de toegankelijkheid voor consumenten te verbeteren.
Amcor richt zich op het ontwerpen van sluitingen en verpakkingen die veiliger, gemakkelijker te gebruiken en intuïtiever zijn voor een breder scala aan mensen.
Tilt Beauty en Etia pakken de toegankelijkheid in de schoonheidssector aan door gebruiksvriendelijke cosmetische verpakkingen aan te bieden.
Leiders en voorstanders van de verpakkingsindustrie benadrukken dat het concept van een ‘gemiddelde’ consument geen rekening houdt met de uiteenlopende behoeften van miljoenen mensen die leven met een handicap, chronische pijn of een visuele beperking. Voor deze personen kunnen dagelijkse taken zoals het openen van een fles of het identificeren van een product een uitdaging zijn.
Packaging Insights spreekt met Amcor, Tilt Beauty en Etia over hoe inclusief design zich ontwikkelt van een niche-speciaal project naar een kernpijler van de verpakkingsinnovatiestrategie.
Frederic Chave, R&D-directeur voor Food and Beverage Closures bij Amcor Global Rigid Packaging Solutions, vertelt ons: “Inclusief ontwerp helpt ons sluitingen en verpakkingen te creëren die eenvoudiger, veiliger en intuïtiever zijn voor een breder scala aan mensen – en dit vertaalt zich in een betere gebruikerservaring, sterker merkvertrouwen en effectievere innovatie in het algemeen.”
Toegankelijke schoonheidsverpakkingen
In de cosmeticasector is de drang naar inclusieve verpakkingen persoonlijk. Aerin Glazer, oprichtster van Tilt Beauty, startte haar bedrijf uit noodzaak. Toen ze opgroeide met artritis psoriatica, merkte ze dat ze voortdurend make-upproducten aanpaste die niet waren ontworpen voor mensen zoals zij.
Tilt Beauty streeft ernaar oplossingen te ontwikkelen die gemakkelijk te openen, vast te houden en aan te brengen zijn (afbeelding tegoed: Tilt Beauty).
“Ik besefte dat er zo’n duidelijke kloof bestond in de toegankelijkheid van schoonheid”, zegt Glazer.
Vorig jaar werd Tilt Beauty in de VS gelanceerd om cosmetische verpakkingen toegankelijk te maken voor mensen met een handicap. Het merk introduceerde de Lashscape Mascara en Grip Stick hydraterende lipbehandeling, ontworpen om gemakkelijk vast te houden, te openen en aan te brengen. Tilt Beauty beschikt ook over het Atkinson Hyperleesbare lettertype van het Braille Instituut op de verpakking en op de website om mensen met slechtziendheid te ondersteunen.
“Vanaf het begin was onze kernconsument iedereen die zich niet in aanmerking heeft genomen door traditionele schoonheid, of ze nu leven met chronische pijn, een handicap, een zeer gevoelige huid, of gewoon conventionele verpakkingen moeilijk te gebruiken vinden.”
"Het is voor mij belangrijk geweest dat Tilt Beauty begeerlijk aanvoelt en niet klinisch. Ik heb altijd gewild dat het merk vrolijk en verheven zou aanvoelen, en als een merk dat iedereen graag in zijn make-uptas zou willen hebben", vertelt Glazer.
Ondertussen vertelt Lucy Edwards, oprichter, blinde presentator en gehandicaptenactivist bij schoonheidsmerk Etia, aan Packaging Insights over de noodzaak van een verandering in de manier waarop producten worden geïdentificeerd. Ze legt uit dat voor visueel gehandicapten de “visuele-eerst”-benadering bij het ontwerpen van verpakkingen een grote barrière vormt.
Edwards benadrukt het belang van slimme etiketteringsoplossingen om de inclusiviteit te versterken, zoals NaviLens Toegankelijke QR-codes voor blinde en slechtziende gebruikers.
Oplossingen uit de echte wereld
Terry Patcheak, vice-president voor Core R&D bij Amcor, zegt dat de uitdagingen waarmee consumenten met een handicap worden geconfronteerd onzichtbaar kunnen zijn voor mensen zonder handicap.
"Een van de belangrijkste uitdagingen voor consumenten met een beperking is hoe je gemakkelijk en veilig toegang kunt krijgen tot een verpakking en deze met succes kunt hersluiten. Inclusief ontwerp is daarom een belangrijke drijfveer in ons ontwerpproces geworden, omdat het een directe invloed heeft op deze eerste en meest kritische gebruikersinteractie", zegt Patcheak.
Om dit op te lossen ontwerpt Amcor voor variabiliteit in de echte wereld, waarbij de nadruk ligt op personen met verminderde grijpkracht, zoals kinderen of ouderen, of degenen die slechts één hand kunnen gebruiken. Het bedrijf werkte onlangs samen met het Franse premium watermerk Wattwiller om een bloemvormige dop te introduceren die consumenten met beperkte behendigheid ondersteunt.
“Met onze sluitingen ontwerpen we bijvoorbeeld versies met een lager openingsmoment, grotere en meer ergonomische profielen, kartelpatronen van de sluiting die de grip verbeteren en duidelijkere tactiele en visuele aanwijzingen om ze intuïtief te maken, terwijl we er tegelijkertijd voor zorgen dat er geen compromissen zijn op het gebied van afdichtingsprestaties”, vertelt Patcheak.
“Bij verzegelde sluitingen zorgen wij voor een hoorbare breuk en een verandering in de weerstandsvorm, die feedback en bevestiging geven dat de verzegelde band gebroken is.”
Voor gebruiksgemak is de sluiting van Amcor ontworpen om intuïtief openen met één hand mogelijk te maken (afbeelding tegoed: Amcor).
“Op dezelfde manier ondersteunen onze ontwerp- en materiaalkeuzes veilig en intuïtief gebruik door middel van functies, zoals ergonomische handgrepen en handvatten op flessen die helpen de juiste schenkrichting te bepalen, lagere zwaartepunten om de kans te verkleinen dat verpakkingen omvallen, en verbeterde val-impactprestaties om beter bestand te zijn tegen onbedoelde vallen.”
Verbetering van de veiligheid
Chave deelt ook dat Amcor zich richt op het balanceren van toegankelijkheid en veiligheid. Vorig jaar introduceerde het bedrijf verzegelde sportdoppen om de recycleerbaarheid van kinderdrankjes in Oostenrijk te vergroten.
Hij zegt dat de sportdoppen van Amcor zijn ontworpen om veilige en comfortabele consumptie onderweg te garanderen, het proces van het openen van producten te vereenvoudigen en te voldoen aan wettelijke vereisten.
"Het heeft ook invloed op de manier waarop we duurzaamheid benaderen. Terwijl we doorgaan met het lichter maken van sluitingen en verpakkingen en het introduceren van meer monomateriaaloplossingen, zorgen we ervoor dat de bruikbaarheid niet in het gedrang komt, wat van cruciaal belang is voor de adoptie door de consument", voegt Chave eraan toe.
Patcheak vertelt ons dat Amcor zijn bestaande assortimenten zal blijven verbeteren. “Feedback van klanten en consumenten is hierbij een essentieel onderdeel, want hoe beter we de specifieke uitdagingen van verschillende eindgebruikers begrijpen, hoe beter we in staat zijn passende en werkbare oplossingen te bedenken.”
Alle inhoud en functies op deze website zijn auteursrechtelijk beschermd en alle rechten voorbehouden. De volledige details vindt u in onze privacyverklaring
