Viktiga takeaways
Inkluderande design håller på att bli en grundpelare för förpackningsinnovation, som går bortom nischprojekt för att förbättra tillgängligheten för konsumenter.
Amcor fokuserar på att designa förslutningar och förpackningar som är säkrare, enklare att använda och mer intuitiva för ett bredare spektrum av människor.
Tilt Beauty och Etia tar itu med tillgänglighet inom skönhetssektorn och erbjuder lättanvända kosmetiska förpackningar.
Förpackningsindustrins ledare och förespråkare betonar att konceptet med en "genomsnittlig" konsument inte tar hänsyn till de olika behoven hos miljoner som lever med funktionshinder, kronisk smärta eller synnedsättning. För dessa individer kan vardagliga uppgifter som att öppna en flaska eller identifiera en produkt vara utmanande.
Packaging Insights talar med Amcor, Tilt Beauty och Etia om hur inkluderande design går från ett nischat "speciellt projekt" till en kärnpelare i förpackningsinnovationsstrategin.
Frederic Chave, FoU-direktör för Food and Beverage Closures på Amcor Global Rigid Packaging Solutions, säger till oss: "Inkluderande design hjälper oss att skapa förslutningar och förpackningar som är enklare, säkrare och mer intuitiva för ett bredare spektrum av människor - och detta leder till bättre användarupplevelse, starkare varumärkesförtroende och mer effektiv innovation överlag."
Tillgänglig skönhetsförpackning
Inom kosmetikasektorn är strävan efter inkluderande förpackningar personlig. Aerin Glazer, grundare av Tilt Beauty, startade sitt företag av nödvändighet. När hon växte upp med psoriasisartrit, kom hon på att hon ständigt modifierade sminkprodukter som inte var designade för människor som henne.
Tilt Beauty syftar till att utveckla lösningar som är enkla att öppna, hålla och applicera (Bildkredit: Tilt Beauty).
"Jag insåg att det fanns en så tydlig lucka i tillgänglighet inom skönhet," säger Glazer.
Förra året lanserades Tilt Beauty i USA för att göra kosmetiska förpackningar tillgängliga för personer med funktionsnedsättning. Varumärket introducerade Lashscape Mascara och Grip Stick återfuktande läppbehandling, designad för att vara lätt att hålla, öppna och applicera. Tilt Beauty har också Braille Institutes Atkinson Hyperläsbara teckensnitt på förpackningar och webbplatser för att stödja personer med nedsatt syn.
"Från början har vår kärnkonsument varit alla som inte har känt sig beaktade av traditionell skönhet, oavsett om de lever med kronisk smärta, funktionshinder, mycket känslig hud eller helt enkelt tycker att konventionella förpackningar är svåra att använda."
"Det har varit viktigt för mig att Tilt Beauty känns eftertraktat, inte kliniskt. Jag har alltid velat att varumärket ska kännas glädjefullt, upphöjt och som ett varumärke som alla skulle vara glada över att ha i sin sminkväska", delar Glazer.
Samtidigt berättar Lucy Edwards, grundare, blindsändare och funktionshinder på skönhetsmärket Etia, för Packaging Insights om behovet av en förändring i hur produkter identifieras. Hon förklarar att för synskadade är "visual-first"-metoden inom förpackningsdesign en stor barriär.
Edwards framhåller vikten av att använda smarta märkningslösningar för att stärka inkluderingen, såsom NaviLens Accessible QR-koder för blinda och synskadade användare.
Verkliga lösningar
Terry Patcheak, vice VD för Core R&D på Amcor, säger att utmaningarna för konsumenter med funktionshinder kan vara osynliga för människor utan funktionshinder.
"En av de viktigaste utmaningarna för konsumenter med funktionshinder är hur man enkelt och säkert kan komma åt en förpackning och återförsluta den framgångsrikt. Inkluderande design har därför blivit en viktig drivkraft i vår designprocess eftersom det direkt påverkar denna första och mest kritiska användarinteraktion", säger Patcheak.
För att lösa detta designar Amcor för variabilitet i verkligheten, med fokus på individer med nedsatt greppstyrka, som barn eller äldre, eller de som bara kan använda en hand. Företaget samarbetade nyligen med det franska premiumvattenmärket Wattwiller för att introducera en blomformad mössa som stödjer konsumenter med begränsad fingerfärdighet.
"Med våra förslutningar, till exempel, konstruerar vi versioner med lägre öppningsmoment, större och mer ergonomiska profiler, räfflade stängningsmönster som förbättrar greppet och tydligare taktila och visuella signaler för att göra dem intuitiva, samtidigt som vi säkerställer att det inte finns några kompromisser med tätningsprestanda", delar Patcheak.
"För manipuleringssäkra stängningar säkerställer vi ett hörbart avbrott och en förändring av motståndsformen, vilket ger feedback och bekräftelse på att det manipulationssäkra bandet har brutits."
För enkel användning är Amcors stängning utformad för att möjliggöra intuitiv öppning med en hand (Bildkredit: Amcor).
"På liknande sätt stödjer våra design- och materialval säker och intuitiv användning genom funktioner, såsom ergonomiska grepp och handtag på flaskor som hjälper till att styra rätt hällriktning, lägre tyngdpunkter för att minska sannolikheten för att förpackningar välter och förbättrad prestanda vid fallkollisioner för att bättre motstå oavsiktliga fall."
Förbättra säkerheten
Chave delar också att Amcor fokuserar på att balansera tillgänglighet med säkerhet. Förra året introducerade företaget manipuleringssäkra sportkepsar för att förbättra återvinningsbarheten av barndrycker i Österrike.
Han säger att Amcors sportkepsar är designade för att säkerställa säker och bekväm konsumtion när du är på språng, förenkla processen för att öppna produkter och uppfylla regulatoriska krav.
"Det påverkar också hur vi närmar oss hållbarhet. När vi fortsätter att göra lätta förslutningar och förpackningar och introducera fler monomateriallösningar, säkerställer vi att användbarheten inte äventyras, vilket är avgörande för konsumenternas adoption," tillägger Chave.
Patcheak berättar att Amcor kommer att fortsätta att förbättra sina befintliga sortiment. "Kund- och konsumentfeedback är en viktig del av detta eftersom ju mer vi förstår de specifika utmaningarna för olika slutanvändare, desto bättre kan vi ta fram lämpliga och fungerande lösningar."
Allt innehåll och alla funktioner på denna webbplats är upphovsrättsskyddade med alla rättigheter förbehållna. Den fullständiga informationen finns i vår sekretesspolicy
